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        2015年保溫杯行業市場競爭格局

        作者:艾維克杯業 來源:原創 日期:2015-8-3 人氣: 標簽:保溫杯競爭格局 保溫杯市場
        導讀:一、國際保溫杯行業的消費現狀和發展趨勢1、全球不銹鋼真空保溫器皿消費市場需求發展迅速歐美、日韓等發達國家和地區不銹鋼真空保溫器皿消費市場發展較為成熟,市場容量巨大并且增長持續穩定;同時,隨著發展中國家和地區經濟實力明顯增強,其居民消費水平得以快速提升...

        一、國際保溫杯行業的消費現狀和發展趨勢

        1、全球不銹鋼真空保溫器皿消費市場需求發展迅速

              歐美、日韓等發達國家和地區不銹鋼真空保溫器皿消費市場發展較為成熟,市場容量巨大并且增長持續穩定;同時,隨著發展中國家和地區經濟實力明顯增強,其居民消費水平得以快速提升,不銹鋼真空保溫器皿在這些國家和地區擁有著巨大的市場潛力,消費增長迅速。近年來,全球不銹鋼真空保溫器皿消費市場的零售量及零售額均呈現出持續增長態勢。2013 年、2014 年,全球不銹鋼真空保溫器皿消費市場的零售量分別達到4.22 億只、5.16 億只,零售額分別達到48.66 億美元、55.26 億美元,零售額增長率分別達到29.55%、30.53%。2009 年受國際金融危機影響,全球不銹鋼真空保溫器皿消費較2008 年有所下降,但下半年已呈現出快速回升趨勢,全年消費市場零售量達到3.93 億只,零售額達到45.51 億美元,零售額下降7.8%.2010 年隨著金融危機后世界經濟的復蘇,不銹鋼真空保溫器皿產品的全球市場需求又恢復了原有的增長態勢,零售量達到4.89 億只,零售額達到58 億美元,零售額增長率為27.44%。

        2、歐美、日韓等發達國家和地區消費市場容量巨大,更新換代速度較快

              歐美、日韓等發達國家和地區不銹鋼真空保溫器皿消費市場容量巨大,截至2014 年末上述國家和地區不銹鋼真空保溫器皿的人均保有量達到了0.42~0.71只,在不銹鋼真空保溫器皿的發明地日本,平均家庭保有量達到了4只。分析其具體原因如下:

        ①不銹鋼保溫器皿已基本替代玻璃保溫器皿

              歐美、日韓等發達國家和地區均處于北半球,冬夏的溫度差異較大,尤其是冬季溫度普遍偏低,對保溫器皿的需求較大.在經濟發達國家和地區,不銹鋼保溫器皿已基本替代玻璃鍍銀材質的保溫器皿,以日本為例,2013 年日本不銹鋼和玻璃兩類保溫容器產品中,不銹鋼產品占比已達80%以上。

        ②不銹鋼保溫器皿是生活必須品

              就生活習慣來說,歐美、日韓等地區的人們普遍存在的喝熱(冰)咖啡、熱(冰)茶的生活習慣,上述地區面向家庭、辦公、餐飲業的保溫咖啡壺、茶壺的消費需求較大;同時在上述經濟發達地區,家庭戶外運動及旅游較為頻繁,作為國外戶外活動必備用品的不銹鋼真空保溫器皿的消費需求也較大。

        ③不銹鋼保溫器皿車載需求較大

              在經濟發達國家和地區,家庭汽車保有量極高,根據法國汽車制造商委員會統計,2010 年末美國人均汽車保有量約為0.8 輛,日韓、歐洲國家的人均汽車保有量約為0.6 輛,由此造成了較大的車載不銹鋼真空保溫器皿的需求。

        ④不銹鋼保溫器皿產品款式、功能更新帶動需求

              在經濟發達國家和地區,不銹鋼真空保溫器皿產品消費者更看重品牌、功能及款式設計,產品更換頻率較高,產品在一定程度上具有快速消費品的特征,消費市場不斷形成持續性的需求。

        二、國際保溫杯壺行業的競爭格局

              不銹鋼真空保溫器皿行業的國際市場競爭相對成熟穩定,競爭主要集中于少數不銹鋼真空保溫器皿國際知名品牌商之間.在發達國家和地區的市場上,不銹鋼真空保溫器皿行業的國際知名品牌主要源于日本、美國等國家.日本主要有膳魔師集團旗下的“膳魔師(THERMOS)”、虎牌熱水瓶株式會社旗下的“虎牌(TIGER)”、象印暖瓶株式會社旗下的“象?。╖OJIRUSHI)”;美國主要有PMI公司(Pacific Market International,LLC)旗下的“阿拉?。ˋLADDIN)”和“斯坦利(STANLEY)”等品牌.這些品牌的市場認可度較高,產品附加值較大。在發展中國家和地區,不銹鋼真空保溫器皿的推廣使用較為滯后,尚未形成具有國際影響力的自主品牌。

              不銹鋼真空保溫器皿作為日用消費品,產品品質、設計及品牌是形成消費者差異的重要因素,國際知名品牌商依靠自身在產品開發、設計、品牌、渠道方面的優勢,利潤率相對較高.在經營模式方面,國際知名品牌商各有不同,例如,PMI 公司的產品由自身研發設計,產品主要以OEM 的模式由其他企業進行生產;膳魔師集團部分產品由自身研發設計并生產,其余產品主要以ODM 的模式由其他企業設計并生產;虎牌熱水瓶株式會社、象印暖瓶株式會社的產品則主要為自身研發設計并生產。

              我國不銹鋼真空保溫器皿行業國際競爭力主要體現在加工制造能力上,主要是通過OEM 和ODM 的業務模式與上述國際品牌商進行合作.我國不銹鋼真空保溫器皿行業自主品牌產品在國際市場所占份額較少,與上述國際品牌商尚未形成競爭。

        三、中國杯壺行業背景分析

                    我國第一個保溫杯自1971年在上海保溫器皿廠問世并于次年推向市場以來,在長達數十年間,一直游走在比較邊緣的銷售渠道上,曾經在國人的心目中,擁有一款時尚的保溫杯是一種身份和地位的象征.自改革開放以來,隨著人們生活水平的不斷提升,以及膳魔師、象印、虎牌等泊來品牌在高端市場的推波助瀾,真空保溫杯壺產品逐步形成一種消費潮流。

              有需求就有市場.得改革開放風氣之先的廣東人和市場嗅覺敏銳的浙江人首先捕捉到了這個潛在市場的巨大商機.在短短十來二十年間,中國保溫杯壺數以千計的企業在浙江永康、武義,廣東潮安、揭陽、新會等地如雨后春筍般應運而生。

              其始,廣東杯壺企業專注于技術和品質,“酒好不怕巷子深”,更多的是針對內銷市場.浙江杯壺企業更注重功能的研發和外觀的設計,借助義烏國際商貿城的區域優勢,內外銷一把抓.在國內杯壺市場方面,圴主要以比較邊緣的禮品銷售渠道為主,根據不同的市場定位各取所需,在分銷渠道上你中有我,我中有你.偶爾也有一兩個品牌鋪貨到區域性連鎖的商超,但主流國際性連鎖賣場渠道少有涉足的品牌。

              爾后,隨著國內零售業態在家樂福、沃爾瑪等國際零售連鎖大鱷一輪狂風暴雨的洗牌之后,商超大賣場成為傳統零售主流通路.自幾年前哈爾斯率先以專柜形式大規模進入主流國際連鎖商超、賣場渠道后,再加上近幾年電子商務的方興未艾,中國杯壺行業無論在消費觀念、營銷模式、行業經營導向等諸多方面均發生了本質的變化.在消費觀念上,保溫杯壺產品由可有可無的產品成為一種生活必須品.在營銷模式上由主要以禮品團購渠道轉變成以主流國際賣場為主,兼顧禮品團購、電子商務等營銷通路的模式.在行業經營導向上,主要杯壺生產企業更注重研發設計、品質提升,更加注重與國際品牌的接軌及產品功能的專業、消費需求的個性化.此外,隨著國家對食品行業管控力度的加大,和食品行業一樣,與消費者健康密切相關的杯壺行業國家標準在不久的將來肯定會推出,中國杯壺行業,在市場和生產環節上的行業洗牌實際上已經啟開大幕!對中國杯壺企業而言,要么精彩的活著,要么像流星一樣,悄無聲息地消逝。

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